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齊家網鄧華金:行業深度重構 優質裝修公司將成主角

齊家網行業峰會閉幕 攜眾專家共議行業出路

2019-12-13 15:25:33 來源 : 齊家網 轉載 1972

(轉載于:中新網)11月25日電 日前,齊家網第三屆全國家裝行業峰會暨齊家網2020戰略升級發布會在上海舉行。會上,齊家網正式發布2020“火炬升級計劃”,在全國篩選、扶持1000家優質裝企,首批落地100家星級裝企,組成齊家網“火炬庫”,為入選企業提供全方位扶持,幫助火炬企業優先發展、優先升級,打造行業標桿,推動家裝產業向互聯網化、數字化形態轉型升級。

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  行業大變局下,如何提升裝企核心競爭力

  全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江在開幕致辭中表示,家裝行業在未來的發展中只有提高效率整合優質資源、充分利用優勢技術、注重精細化管理、完善供應鏈的創新與應用、切實落實對消費者的優質服務,才能跨過行業寒冬,步入新的發展時代。

  比達咨詢聯合創始人李瑞祥在主題演講“如何在中國互聯網家裝下半場競爭中突圍”中從市場增長的驅動力轉變、消費人群的轉變、家裝行業政策的轉變、技術發展的轉變四個方面詳細講述了近些年的行業數據變化,分析傳統家裝企業倒閉激增、行業增速放緩的原因。他表示:互聯網家裝的下半場需要利用全產業鏈的視角進行產業升級。

  騰訊家居主編張永志在“行業大變局與裝企經營新思維”演講中闡述了互聯網家裝市場的變化趨勢:家裝行業開啟大整合,中小型裝企面臨倒閉的風險。張永志認為,裝配式裝修與內裝工業、新技術新材料的大規模應用將會對行業產生顛覆式影響,家裝公司需要完善組織架構才能在變局中掌握核心競爭力。

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  目前家裝用戶快速向線上遷移,線上決策急劇增加,推動整個產業的線上滲透率進一步提高,這對裝企的經營和服務形態提出了新的要求。

  會議現場,齊家發網布2020“火炬升級計劃”,齊家網首席運營官朱殿國宣布將率先從平臺上萬家裝企中篩選出1000家火炬種子,為入選裝企提供全方位支持,并介紹了2020“火炬升級計劃”的三大具體舉措:推出裝企升級工具包;通過下沉戰略帶動200城市覆蓋供應鏈賦能。

  張仁江、張永志等與會嘉賓認為,驅動家裝產業增長的動能在發生明顯變化,目前市場增量漸緩、存量激增,面對海量的舊房改造、局部裝修以及軟裝需求,供給端和需求側的不匹配形勢日益嚴峻。齊家網2020“火炬升級計劃”的推出,正是新形勢下驅動裝企立足長遠、實現優質增長的有效助推劑。

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  步入存量時代,裝企的增長路徑在何方

  在主題為“改造家裝,構建家裝運營新結構”的演講中,泛家裝行業知名專家,中國林業產業聯合會整裝分會秘書長唐人認為家裝行業面臨的主要矛盾是傳統的、單品類經營模式與家裝消費者的多品類集成需求之間的矛盾,以及由此引發的還是運營效率低、用戶體驗差等問題。而互聯網技術正在改變家裝運營的業務流程,也改變著家裝市場的競爭格局。以新零售思維為代表的互聯網家裝定制時代,將重新構建用戶信任。

  在圓桌論壇環節,億邦商學院副院長王艦平、好萊客副總裁兼董事會秘書鄧濤、歐普照明副總裁羅延輝、天風證券首席分析師范張翔、未來商業智庫創始人兼首席專家李騫、盛世和家裝飾創始人余四為等業內精英聚焦“大變革時代,裝企該如何應對市場變化”話題展開討論。

  王艦平、余四為兩位嘉賓分析了大變革時代裝企的發展路徑。羅延輝與范張翔等嘉賓認為,隨著渠道紅利與人口紅利的消失,市場參與者需要用最適合的產品主動吸引消費者。 “定制企業要用零售化的思維,裝修公司也需要零售化的思維”,李騫與鄧濤兩位嘉賓向與會者分享了要如何以新零售思維迎合當前消費方式的變遷。

  在家裝下午茶的創始人許春陽的主持下,中國家居電子商務協會執行會長兼秘書長王建國、北創銘居裝飾設計有限公司創始人李露雨、酷家樂裝企事業部總經理家成、麥存研習社創始人沈銘慈、成都創美居裝飾工程有限公司董事長陳軍等嘉賓論道對話,探索未來10年家裝市場發展路徑將如何變化。

  李露雨與陳軍兩位嘉賓分析了目前家裝行業的挑戰與機遇,陳軍認為,傷敵一千自損八百的價格戰無法支撐裝企健康發展。很多裝企為了生存沒有底線的殺價,這是企業沒有情懷的一種體現。許春陽與家成探討了平臺化對突破家裝企業規模天花板的重要作用。王建國、沈銘慈等嘉賓認為,未來10年家裝市場將進入頭部時代,而區域頭部企業也必將是與平臺緊密合作的企業。

  在主題為“如何應對存量時代家裝市場消費模式的變化”的圓桌論壇環節,知者家裝研究院首席研究官穆峰、西部證券資深研究員金文曦、北京今朝裝飾設計有限公司渠道經理呂英輝、知者家裝研究院首席研究官穆峰、德國貝朗(亞太)副董事長郭琬怡、鄭州元申裝飾創始人杜森就存量市場變化與對應的運營模式等問題分別進行了討論。

  金文曦從地產行業為切入點,分析了存量房市場的歷年變化。穆峰、呂英輝、郭琬怡、杜森等嘉賓認為,裝企開拓存量房市場最主要的困境在于獲客困難,裝企要注重團隊服務的精細化,以口碑開拓市場,在低成本獲客方面打造屬于自己的護城河。

  會上,齊家網相繼與北京衛視、兔寶寶、立邦涂料、斯米克建材、貝朗、攜住智能科技、友邦集成吊頂、歐普照明等媒體、頂級供應鏈和品牌商簽署戰略合作協議,進一步深化整合傳播、供應鏈資源。

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