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齊家網鄧華金:行業深度重構 優質裝修公司將成主角

Trustdata報告:齊家網份額第一,土巴兔被踢出"第一梯隊

2020-02-13 15:07:23 來源 : 齊家網 轉載 1474

12月31日,國內知名移動大數據監測機構Trustdata發布了《2019年中國互聯網家裝行業分析報告》,對2019年互聯網家裝行業發展、用戶特征及品牌競爭等方面進行了詳細剖析,并對國內主流的互聯網家裝平臺開展調研,洞察家裝市場及未來發展趨勢。

家裝行業正進入存量驅動時代,二手房及房齡超五年的房源占比均過五成,互聯網家裝市場未來滲透空間仍巨大。Trustdata報告顯示,中國互聯網家裝用戶持續增長,預計2020年將突破3000萬。其中,國內互聯網家裝平臺齊家網品牌競爭格局穩固,用戶占比遙遙領先于土巴兔和一起裝修網,位居行業第一。

頭部平臺增長迅猛,行業集中度明顯提升

根據Trustdata報告,2019年中國互聯網家裝一、二線城市品牌競爭格局中,齊家網以34.3%穩居行業第一。值得注意的是,在這份報告中,赴港IPO失敗的土巴兔如今表現疲軟,一、二線城市用戶占比僅有23.7%,不如一起裝修網,正被踢出行業“第一梯隊”。2018年,土巴兔多次遭遇重大用戶投訴危機,包括平臺主動設置合同陷阱等事件,用戶口碑急劇下降,或是此次份額不斷下滑的主要原因。

縱觀互聯網家裝行業,2019年并不順利,獲客成本高企、房產政策趨緊、市場萎縮等使企業發展步履維艱,跑路、倒閉等多個極端事件已讓家裝行業感到了“寒冬”的冷意。然而,行業頭部平臺齊家網并未受大環境的影響,反而增長迅猛,致使行業集中度進一步提升。齊家網中期財報顯示, 2019年上半年齊家網經營業務總收入為3.665億元,同比增長33.0%;平臺業務收入達2.246億,同比增長57.1%。頭部平臺的規模優勢愈發凸顯。

公開資料表明,齊家網是中國家裝垂直平臺第一股,2018年7月在香港聯合交易所主板上市。上市以來,齊家網平臺業務和用戶數量保持高速增長,已經建立了一個蓬勃發展的生態體系,其業務包含家裝平臺、供應鏈、自營裝修業務、加盟以及金融等,并吸引著越來越多的裝修公司、用戶以及其他家裝價值鏈相關的群體加入。當前,齊家網產業鏈輻射范圍龐大,成功落地300+城市、擁有140萬家裝實例、入駐11000+高品質裝修公司。

三四線城市成潛力股,齊家網份額超40%

除了在一、二線城市的優異表現外,齊家網在三、四線城市的布局也不容小覷。根據Trustdata報告,從2019年中國互聯網家裝三線及以下城市品牌競爭格局來看,齊家網城市用戶占比為42.7%,約為土巴兔和一起裝修網的總和,其增長潛力巨大。

之所以能夠一馬當先迅速占據三四線市場份額,得意于其獨特的下沉市場戰略。2019年,齊家網發布“火炬升級計劃”,進一步深構生態供應鏈體系。計劃2020年將采用COP、“火炬庫裝企”直接扶持兩種模式,帶領企業深耕200個中小城市,進一步擴大服務范圍,提升裝企經營能力和區域品牌力,以此為當地居民帶來更加高效的家裝服務,并幫助平臺合作商家成長為區域龍頭企業。

有業內人士分析,隨著互聯網家裝行業集中度進一步提高,強勢品牌效應正逐漸放大,齊家網依托自身品牌、產品、資源整合等優勢,通過全國化的布局戰略實現逆勢增長,達到規模新高度,強者恒強態勢將愈加顯著。

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